618战绩亮眼！拓路者冲锋衣抖音霸榜，新品“青鸟”首日冲上单类目第二
商讯
关注
618年中大促落下帷幕，户外运动品牌拓路者交出了一份亮眼成绩单。在竞争激烈的冲锋衣赛道，拓路者不仅整体品牌实力跻身抖音冲锋衣品牌榜第四，其主力冲锋衣单品也成功杀入单品销量前三。更让人惊喜的是，品牌全新推出的“青鸟”系列冲锋衣，销量一鸣惊人，直接冲到抖音冲锋衣单类目单品销量第二名。在全平台高热度发酵下，拓路者以实力占据用户心智，不仅在销售端全面突破，更在内容与品牌端实现“登高望远”的跃迁。
全渠道销售业绩1.7亿表现亮眼，多项核心数据大幅领跑
618活动期间，拓路者品牌全渠道销售业绩1.7亿。天猫平台累计成交金额同比去年增长1.3倍，支付件数达到21万件，覆盖13万名用户，实现强劲增长。与此同时，品牌会员数迎来新一轮增长，新增会员2万人，新增买家达11万人，进一步夯实了品牌长期价值的用户基础。
拓路者在内容平台同样表现不俗。抖音渠道中，拓路者销量强势跃进，跻身冲锋衣榜单第四名；品牌新品“青鸟”硬壳冲锋衣更是在上线首日便直冲抖音商品榜单第二位，引发用户强烈关注与自发种草，成为今年618的爆款单品之一。核心单品的持续热销，更加证明拓路者的冲锋衣就是靠谱、值得信赖的选择，这份信任在激烈的市场竞争中显得格外珍贵。
新品“青鸟”热卖出圈，从珠穆朗玛峰归来，产品硬实力值得信赖
亮眼成绩的背后，是拓路者对产品力与品牌价值的长期坚守。今年5月，拓路者再度登上世界之巅珠峰，品牌赞助的“拓路者登山队”成功实现珠穆朗玛峰南北双峰连登。这不仅是对拓路者硬核装备实力的极致验证，也再次点燃了户外爱好者对专业装备的关注热情。此次珠峰之旅中，拓路者核心冲锋衣、防风外壳等关键单品悉数实战亮相，接受来自海拔8000米以上极端环境的严苛考验，最终交出“专业级别信赖”的实战答卷。
在攀登用户峰值的同时，拓路者也在持续“登顶品牌高地”。以青鸟系列为代表的高性能装备，不仅体现了拓路者对材质、版型、工艺的持续打磨，也折射出品牌面向城市生活与极限户外的双重适配力。在产品设计上，拓路者强调功能性与审美感的融合，打破“冲锋衣只属于登山者”的传统刻板印象，将硬核性能与日常穿搭美学连接在一起，进一步打开用户认知边界。“青鸟”开售当天就展现了惊人的爆发力，销量一举拿下了抖音冲锋衣单类目单品销量第二的好成绩。不仅刷新了拓路者自己的纪录，也实实在在地证明了品牌对市场需求的精准把握和强大的产品力。
拓路者618的亮眼表现，再次展现了其在户外市场的强劲活力。从珠峰之巅到日常出行，从极限挑战到大众生活，拓路者正以坚实步伐走出一条中国户外品牌的独立路径。品牌也不断拓展专业户外的边界，努力为追求品质生活的消费者提供更高价值的产品和体验。未来，拓路者将持续以技术创新和用户洞察为驱动，打造更多“登得了高山，撑得住日常”的国货户外装备，陪伴每一个拓路者，去往更远的远方。
