解锁“这里是宏村”微博话题破亿的流量密码
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#这里是宏村#：阅读量1.2亿，讨论次数4.9万，成为8月微博热门话题中的一匹“黑马”。
宏村被誉为“中国画里乡村”，2000年11月30日，被联合国教科文组织列入了世界文化遗产名录，是徽文化的集中发祥地和古徽商的重要聚集地之一。
南湖春晓，书院诵读，月沼风荷，牛肠水圳，双溪映碧，亭前古树，雷岗夕照……新媒体的迅猛发展，不仅让人隔着屏幕就能感受到“诗与远方”，还不断影响着人们的生活方式和旅游消费决策。近年来，宏村以吸人眼球的微博话题、优质的内容、创新的玩法为景区带来巨大流量。在收获大家满满好评点赞的同时，也不断助推市场实现新突破。
云游直播新体验
从2017年至2020年，整个视频直播始终处于高速发展阶段，直播应用场景也从泛互联网行业的视频娱乐、电商购物等，向旅游、教育等行业延伸。
近年来，宏村也顺势乘上直播的“东风”，结合节点、热点，多次推出云游直播，让网友们足不出户便能畅游宏村。
2017年，@安徽爱游开启了一场黟县徒步露营大会的云游直播，直播一开始就介绍了宏村的动力伞，美丽的景色、专业的教练、刺激的视觉享受，引发网友们对这一极限运动的好奇心，纷纷在直播间留言想要亲自去宏村体验。
中秋赏月一直是更古不变的习俗，2018年、2019年的中秋节，央视新闻和安徽卫视分别在宏村开启了一场赏月的微博直播，水墨画般的美景，配上明澈皎洁的月亮，让网友们进一步的了解宏村美景，也为#这里是宏村#话题带来一波流量。
疫情期间，用户的消费需求不断向线上转移，宏村多次通过微博直播等线上宣传形式，实现与用户实时互动。2020年至今年上半年，宏村进行了“我在安徽，接力见证春暖花开”“来宏村，清凉一夏”“诗画宏村中国年”等主题丰富的微博直播，同时，还邀请@傅小米是我、@逸清酱等微博达人走进直播间，让网友们在线上，就能欣赏到宏村春夏秋冬的四季美景，也让更多人感受到宏村的魅力。
感情牌引发共鸣
宏村是一个历史悠久、文化深厚的古村落，利用优质的宣传内容，引发大众共鸣，勾起一代代人的美好记忆，让品牌的情感不断加温，也是使宏村在微博不断出圈的一个重要方式。
2019年，宏村联合新浪安徽一起策划了“宏村的故事”这一长线宣传。整年围绕“故事”化的古村镇型景区，生产输出优质微博内容。指尖技艺传承家系列人物视频，以宏村的匠人为原型，深度展示匠人背后的故事，丰富宏村整体品牌好感度；“大宏村·⼩守艺”，根据宏村三雕特色的产品，定制趣味化、网络化的宣传语，对古老文化进行现代化的创新与宣传。
近年，文旅融合成为旅游行业发展主流趋势，2020年“宏村印象”微博营销为景区注入文化内核，通过定制“宏村归来”“宏村清凉”“宏村晒秋”“宏村时刻”“宏村年味”节奏宣传，强化与游客的文化共振，思想共鸣 从而为景区赋能，推动更持久更深层次发展。
集聚吸睛新玩法
在如今“种草”的时代，目的地种草已经成为了年轻群体普遍接受度较高的一种行为，也成为了文旅品牌传播不可缺少的一环。
#这里是宏村#话题营销着力于宏村旅游目的地种草，每年都会邀请@摄影师么么锐（217万粉丝）、@落榜进士（204万粉丝）、@最远的旅行V（161万粉丝）等一批江浙沪皖头部微博大V为宏村进行宣传。
这些微博达人不仅专业性强、粉丝多，在微博上具有一定的话语权，而且还有颜值，穿上飘逸华美的服饰后，不禁让人眼前一亮，好看又“养眼”的图片、视频，引发网友称赞欢呼。因此他们的长期集中带话题发声，推动了流量传播的不断裂变，也促使游客提高来宏村旅游消费决策效率。
多年来，除了微博种草，宏村还推出更多的创新玩法，招募达人或素人体验官，推荐一系列游玩线路，赏美景、品美食、体验手工课等，让体验官们来一场宏村深度游。
传承创新新气象
徽文化是指古代徽州一府六县物质文明和精神文明的总和，涉及徽州经济、社会、教育、学术、文学、艺术、工艺、建筑、医学等诸学科。宏村是徽文化的重要聚集地之一，在传承文化的同时，一直坚持创新。依托传统徽文化，不断推出扎染、拓印、剪纸、书法等特色艺术手工课，丰富宏村的旅游资源。
随着夜经济的发展，夜娱已经成为一种新的娱乐方式。《宏村·阿菊》以古徽州文化为前景，再现徽州女人贤惠、勤劳、持家、教子、耕耘劳作以及忠贞如一、保卫家园的新形象。同时利用电影特技、水火特效场景、3D立体成像技术等现代科技手段，营造出强烈的视觉效果和艺术冲击力。新业态的注入为宏村带来新气象，也使这个古老的村落更加年轻，有活力。
耐心之树，结黄金之果。#这里是宏村#微博破亿的背后离不开日复一日的坚持，以及优秀内容的长期输出和宣传形式的创新，这些微博宣传营销，都进一步提升了宏村的知名度、美誉度和品牌认知度。
（责任编辑：章星宇）
