文旅赋能，消费升温，全年火爆 ——六安市奏响文旅促消费新乐章

为贯彻落实中央和省、市关于全面促进消费的工作部署，进一步激发消费潜力，促进消费平稳增长，2024年六安市文旅局主动作为、多措并举，在文旅促消费工作方面表现优异、成果突出，被省文旅厅评为第二届“520”安徽文旅惠民消费季“消费促进先进单位”。2024年度全市共发放文旅消费券710万元，拉动消费约1.25亿元。

政策领航，夯实消费根基

联合市商务局制定并印发《六安市文化旅游商务领域消费提升方案》，提出23条具体消费提升举措。主动对接、会同10多家市直部门联合出台交旅、水旅、农文旅、体旅、康旅等10个融合发展实施意见，进一步具化全域旅游的发展路径和实施载体，把六安的清新山水、璀璨文化、动人故事，转化为体现六安特色、具有强劲市场竞争力的文化精品和文旅产品。六安市创新打造的“十万剧场”“大别山传奇”“红夜”等沉浸式红色文旅演艺项目，成为全省发展典范。霍山大峡谷等9条漂流夏季常驻热搜榜，假日营收近亿元。陡沙河、虚谷、聆心谷等5个大别山温泉项目人气火爆，年接待游客超百万人次。建成长三角地区规模最大的大别山滑雪旅游度假区，安徽首个大别山溪降项目，成为夏季冬季游客出行首选。开发汉驰航空飞行营地等低空飞行文旅项目，开启从空中俯瞰大别山美景的旅游休闲新方式。2024年，全市接待游客6870万人次，实现旅游综合收入522亿元，同比分别增长21%和29%。

活动造势，点燃消费热情

系统推出“跟着主题游六安”“寻找六安的N种打开方式”“研学大别山 行走的思政课”等特色产品体系。先后举办大别山清凉避暑·研学季启动仪式暨第十二届天贶民俗文化旅游主题活动、“六安·我们的故事”2024啤酒龙虾消费季活动、金秋文旅惠民消费季启动仪式、安徽文旅“皖美冬日”营销推广季六安主场活动暨首届大别山（六安）温泉康养发展大会等。联合商务部门制定《“爱尚皋城 金秋有约”六安市2024金秋消费季活动方案》《“爱尚皋城 想购就GO”六安市冬季有约促消费活动方案》，打造六安消费促进活动品牌矩阵，发放商文旅一体化消费券，实现全市文旅商务领域消费稳步增长。用新的消费场景、新的消费热点、新的消费氛围丰富、推广、拓展“春游江淮 花开六安”“清凉一夏 避暑六安”“璀璨金秋 丰收六安”“滑雪温泉 童话六安”的内涵与外延，全面展示六安的自然之美、生态之美、旅途之美、融合之美、人文之美，让六安成为更具吸引力与竞争力的全域旅游目的地。

业态创新，拓宽消费赛道

编制完成《六安市红绿融合高质量发展规划暨文旅强市建设规划（2025—2030年）》，着力构建大别山红绿交融、江淮分水岭、主城区、淮河水乡四大片区全域旅游发展新格局。在全省率先编制《六安市文旅融合产业体系业态供给发展指引》，提出通过系统谋划、科学布局、整体推动，引导企业在资源配置中发挥决定性作用，不断培育发展文旅新业态、新场景、新模式，完善现代旅游业体系，逐步把文化和旅游业打造成六安高质量发展的支柱产业，建设全国知名红绿交融文旅康养基地。2024年，大别山国家风景道（霍山段）入选全国交旅融合发展示范案例、万佛湖精品航线入选全国水路旅游客运精品航线典型案例、天堂寨景区入选全国旅游厕所建设与管理优秀案例、裕安区成功创建省级全域旅游示范区。

精准营销，开拓消费市场

坚持精准营销、分层传播、细分文旅市场，实现“花式”宠客诚意满满。联动人民网、新华网等持续推出高质量报道，精心打造“两微一抖”、视频号、小红书等新媒体，充分发挥高速、高铁、机场等线下载体优势，构建主媒自媒联动、线上线下协同、全民参与的宣传推广路径，实现六安推介创新表达。推送城市旅游欢迎短信425万条、微信朋友圈短视频广告300万条，不同的游客群体获得精准全面的信息服务。突出长三角一体化、合六同城化，上海合肥刮起“六安风”，在上海、合肥常态化召开“四季嘉年华”暨文旅推介会，出台《长三角地区职工赴六安市疗休养优惠政策》《六安黄冈协同推进文旅高质量发展项目合作协议》，积极开拓文旅消费市场。

场景升级，释放消费潜力

发展“一站式街区”“策展式商业”“沉浸式夜游”等新业态，为城市增添时尚活力与文化魅力的新地标。加快六安吾悦广场、红街开展商文旅融合集聚区建设，全市范围内挂牌旅游商店4个，依托山水奥莱、文庙·锦城里、六安皋街等城市特色街区举办“皋城之星”第二届新生代歌手大赛、西瓜音乐节、月光音乐盒等文旅活动，落地消费新场景。通过探索数字化赋能文旅新途径，运用增强现实、虚拟技术、人工智能等数字科技，让文旅更具时代感，让文旅走出国际范，在数字化浪潮中抢占发展先机。通过聚焦沉浸式、交互式文旅体验，增强文旅产品的感染力，让文旅解锁新玩法、让文旅充满烟火味，吸引更多Z时代年轻游客群体。通过打造直击人心的文化 IP，活化利用六安主题文化元素，让文旅承载文化底蕴、让文旅彰显独特魅力，成为传播地域文化、促进文化交流融合的重要纽带与窗口。

2025年春节，六安市聚焦“六安年 最中国”，推出6大主题700多场文旅贺新春系列活动，通过产品“上新”带动游客“走心”。聚焦“跟着新春赛事游六安”，举办2025年新年登高健身大会、长三角滑雪邀请赛等赛事活动50场。围绕“文艺荟萃贺新年”，引进国外精品剧目、推出春晚村晚示范演出、承办第四届安徽省群星奖音乐门类决赛等各类新春群文活动324场‌。突出“文博馆里过大年”，推出特色主题展览和社教活动110场。体现“乐游六安迎新春”，组织旅游景区、文旅街区举办跨年狂欢、彩灯游园、市集娱乐、旅游演艺等主题活动200余场。紧扣“非遗民俗纳春福”，举办庐剧展演等非遗贺新春系列活动100余场，展现“世遗韵、非遗美、国潮范”。推动“惠企乐民享新春”，开展“爱尚皋城 冬季有约”安徽春晚六安年货市集促消费活动，发放商文旅消费券300万元，滑雪、温泉、民宿同步推出“免减优”政策，持续释放文旅消费潜力。

2025年，六安市文旅局将进一步贯彻落实党中央、国务院关于扩大服务消费和促进文化旅游业发展的部署要求，发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，增强人民群众文化获得感、幸福感。市文旅局将建立文旅促消费长效机制，继续修订完善《六安市文化旅游商务领域消费提升方案》，谋划开展系列文旅惠民消费活动，发放文旅消费券，持续激发市场活力。以游客需求引领业态发展，通过创新化、时代化的产品不断满足人民群众对文旅产品的消费需求和审美追求。力争2025年接待游客7500万人次，实现旅游综合收入600亿元。